Raccolta caso Studio 2019. Gestione 9 mesi Google Ads Shopping e Rete Ricerca. Il caso Studio in esame, di seguito riassunto attraverso alcuni screen per rispettare la privacy e i dati del cliente, prende in esame un e-commerce gestito sia nella parte shopping che nella parte Search e Display. Obiettivo aumento del traffico, partenza e aumento vendite, miglioramento del posizionamento attraverso la raccolta di Key e termini di ricerca.

Tipologia di campagna:  Consulenza Ads Google Shopping + Search + Attivazioni Display (collegate al Retargeting in caso di promozioni mirate)

Periodo 9 mesi. Budget gestiti: 8.000 CA

La Campagna è stata strutturata su diverse tipologie di annuncio con particolare riferimento ai seguenti obiettivi:

  • Brand protecion, tutela del nome nelle ricerche dei concorrenti
  • Keyword e termini di ricerca del settore
  • Studio dei dati demografici per ottimizzare le rotazioni in funzione dei dati più performanti

Le campagne Search sono state ottimizzazione con aggiornamenti settimanali con l’obiettivo di migliorare sempre il costo per clic e quindi per portare il maggior numero di utenti raggiungibili all’interno delle pagine del sito. Questa tipologia di campagne consente poi di utilizzare i dati di navigazione del pubblico anche per attività di retargeting, per attività di ottimizzazione e monitoraggio del flusso dei visitatori, usabilità del sito e altre tipologie di attività finalizzate a migliorare la UX.

Nel report in tabella il costo clic medio di 0,06 è stato ottimizzato per portare oltre 125.000 visitatori sull’ecommerce.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La gestione di Campagne ADS può inoltre essere ottimizzata anche con l’obiettivo di CONVERSIONI per Lead Generation, ad esempio compilazione di moduli contatti ecc, in questo caso si va a configurare la campagna per ottimizzare il costo conversione. Ad esempio nello screen di seguito riportato per una campagna di iscrizioni.

Questa tipologia di campagna (Settore Travel) ha registrato un costo per conversione medio di 18 Eur circa. L’ottimizzazione della campagna ha inoltre consentito al cliente e allo staff tecnico di migliorare la UX delle pagine di atterraggio in alcuni casi non ottimizzate per la rapida conversione e quindi per un riscontro positivo da parte dell’utente.

Le conversioni e le vendite dell’ecommerce. Gli Obiettivi della campagna. 

A fronte di un investimento di circa 8.500 eur in Ads, sono state monitorate conversioni per oltre 340.000 eur (importo degli ordini) Alcuni dati.

  • 133.000 utenti
  • 4534 Conversioni
  • Clic medio di 0,06 €

L’obiettivo della campagna è stato quello di impostare rotazioni di annunci e campagne specifiche per aumentare il traffico sul sito e naturalmente per aumentare le vendite. Nel corso della campagna, come di seguito riportato nel grafico Analytics è stato mantenuto anche l’obiettivo di mantenere costante il traffico.

Il dato di Dicembre 2019 è in corso e non considerato.

Come impostare una tipologia di Campagna Ads per E-commerce e non solo.

La struttura principale di una campagna con risultati ha come obiettivi:

  • L’aumento del traffico sul sito (un dato importante per effettuare diverse analisi di UX)
  • L’analisi delle conversioni
  • Lo studio dei dati demografici (miglior utente al miglior costo) / (miglior acquirente per ritorno investimento)

Esempio Settore Travel: 

Per ogni tipologia di campagna ADS è fondamentale ottimizzare la quota impression rispetto ai concorrenti. Negli ultimi tempi, infatti, Google ha introdotto uno strumento fondamentale, ovvero le INFORMAZIONI ASTE. Questo strumento, completato e intrecciando i dati anche con altri tool per professionisti, consente di seguire la concorrenza per aumentare la quota impression e quindi per ricevere, sulle key concorrenti, maggiore traffico rispetto ai concorrenti.

In molti casi parlo di “potere di fuoco”, nella tabella seguente, nonostante la concorrenza non proprio di ultimi arrivati come Booking.com – Trivago – TripAdvisor – VolaGratis e simili, il cliente è riuscito a mantenere con le dovute ottimizzazioni una quota impression superiore alla concorrenza e quindi a portare traffico di qualità sul sito che ha poi dato seguito alle conversioni.

Se vuoi ulteriori informazioni sulla campagna contattami. La tipologia di caso studio è stata inoltre legata anche ad attività di Re-Targeting sui Social Network.

Per una valutazione gratuita del tuo progetto e del tuo interesse a valutare una consulenza su Google Ads ti chiedo di compilare questo modulo per indicarmi alcune informazioni che velocizzano la valutazione del tuo progetto

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Caso Studio ADS GOOGLE Shopping e Rete Ricerca